Una imagen vale más que mil palabras...
La importancia de la publicidad es dar a conocer al consumidor un producto y para esto ha de llamar su atención. Uno de los métodos que más se utilizan en la publicidad es el de crear imagenes impactantes, que a uno se le queden en la memoria.
Algunas teorías sobre la imagen establecen que la decodificación visual dependen del contexto, entendiendo como tal a "una situación particular definida por indicadores geográficos, temporales, psicológicos y sociales, en la cual se manifiesta una intención". El significado de una imagen depende de quien la ve, donde, cuando y cuál es su contexto social, económico, político y cultural. Generalmente, tiene un fin comercial, por lo que el creador de dicha imagen intenta llamar la atención de los potenciales consumidores. Su objetivo es vender un producto.
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda. Su función es informar y persuadir. Su objetivo es vender un producto o servicio. A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá desarrollar un mensaje adecuado para el público.
Desde que existen productos que comercializar, ha habido necesidad de comunicar la existencia de los mismos y la forma más común de publicidad ha sido la expresión oral. En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones, que data de 3000 a. C. En España, en 1872, el pionero de la publicidad Rafael Roldós, fundo en Barcelona la primera agencia del país, que todavía sigue en activo.
Los tres componentes que construyen el discurso publicitario son: texto, que comprende todo lo escrito; imagen, que abarca todo tipo de dibujos, fotografías, etc.; voz - los spots televisivos o de la radio. Estos tres elementos, básicamente definen el concepto central comunicativo, o con otras palabras - es el mensaje que se quiere comunicar, pudiendo ser un mensaje de calidad, seguridad, confort, exclusividad, etc.
Hay dos formas de comunicar este mensaje: desde la denotación, que es el significado de la palabra o la cosa tal y como se presenta, en su sentido literal y fuera de cualquier contexto, o desde la connotación, que pretende inferir sentido a las palabras y los mensajes e incorpora significados subjetivos a la denotación. La comunicación publicitaria es denotativa cuando se comunican los atributos funcionales de la marca o el producto. Por su parte, el discurso connotativo incorpora aspectos emocionales del producto. Los discursos publicitarios se suelen mover entre el sentido denotativo y el connotativo y para que un mensaje asuma una u otra forma, o ambas, depende del soporte, del producto o marca y de los aspectos emocionales o funcionales.
La imagen debe ser atractiva, de gran calidad, debe adecuarse al lenguaje de los medios publicitarios donde se va a utilizar. Es imprescindible que sea fácilmente reconocible, identificativa, comprensible. Es importante que cuente con los colores más apropiados y que se adecúe al publico al que va dirigido. Debe ser capaz de sorprender. El mensaje que incluya debe ser breve y directo.
La mirada estética es menos analítica y supone para artistas y publicitarios un atajo para llegar a las emociones del receptor. La publicidad utiliza los lenguajes artísticos y los elementos expresivos que le permiten la construcción de mensajes emocionalmente significativos para su público, ya que son potentes estimulantes emocionales.
La Cultura Visual es la relación que existe entre el espectador y lo que mira. La mirar un objeto o un hecho, el espectador tiene que ver la conexión que éste establece con su historia, cultura, referente artístico, etc. Tiene que ver por qué se hizo esta obra y que intención tiene. "Ver no es creer, sino interpretar. Las imágenes visuales tienen éxito o fracasan en la medida en que podemos interpretarlas satisfactoriamente" (Mirzoeff, N.) Cultura visual son todas las imágenes, grabaciones o elementos visuales que constituyen nuestra sociedad actual. Nos aporta información, construye nuestra realidad. Gracias a las imágenes podemos tener conceptos de las cosas, ya sean reales o ficticias. Nos influye a la hora de entender el mundo, creándonos una serie de referentes de todo aquello que nos rodea.
La publicidad puede llegar a ser el proceso de comunicación más agresivo que soporta el ser humano. Utiliza cualquier tecnología que puede introducirse en nuestra sociedad, saturando nuestros sentidos.Estamos prácticamente invadidos por imágenes publicitarias que se transmiten de manera repetitiva y tienen una gran capacidad de persuasión. Y ya que es difícil ignorarla, podríamos aprovecharla, aunque el otro día hablamos en clase de lo difícil que es seleccionar contenidos adecuados, sobretodo cuando se trata del publico adolescente y que es complicado introducir valores, cuando hablamos de consumo.
Algunas teorías sobre la imagen establecen que la decodificación visual dependen del contexto, entendiendo como tal a "una situación particular definida por indicadores geográficos, temporales, psicológicos y sociales, en la cual se manifiesta una intención". El significado de una imagen depende de quien la ve, donde, cuando y cuál es su contexto social, económico, político y cultural. Generalmente, tiene un fin comercial, por lo que el creador de dicha imagen intenta llamar la atención de los potenciales consumidores. Su objetivo es vender un producto.
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda. Su función es informar y persuadir. Su objetivo es vender un producto o servicio. A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá desarrollar un mensaje adecuado para el público.
Desde que existen productos que comercializar, ha habido necesidad de comunicar la existencia de los mismos y la forma más común de publicidad ha sido la expresión oral. En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones, que data de 3000 a. C. En España, en 1872, el pionero de la publicidad Rafael Roldós, fundo en Barcelona la primera agencia del país, que todavía sigue en activo.
Los tres componentes que construyen el discurso publicitario son: texto, que comprende todo lo escrito; imagen, que abarca todo tipo de dibujos, fotografías, etc.; voz - los spots televisivos o de la radio. Estos tres elementos, básicamente definen el concepto central comunicativo, o con otras palabras - es el mensaje que se quiere comunicar, pudiendo ser un mensaje de calidad, seguridad, confort, exclusividad, etc.
Hay dos formas de comunicar este mensaje: desde la denotación, que es el significado de la palabra o la cosa tal y como se presenta, en su sentido literal y fuera de cualquier contexto, o desde la connotación, que pretende inferir sentido a las palabras y los mensajes e incorpora significados subjetivos a la denotación. La comunicación publicitaria es denotativa cuando se comunican los atributos funcionales de la marca o el producto. Por su parte, el discurso connotativo incorpora aspectos emocionales del producto. Los discursos publicitarios se suelen mover entre el sentido denotativo y el connotativo y para que un mensaje asuma una u otra forma, o ambas, depende del soporte, del producto o marca y de los aspectos emocionales o funcionales.
La imagen debe ser atractiva, de gran calidad, debe adecuarse al lenguaje de los medios publicitarios donde se va a utilizar. Es imprescindible que sea fácilmente reconocible, identificativa, comprensible. Es importante que cuente con los colores más apropiados y que se adecúe al publico al que va dirigido. Debe ser capaz de sorprender. El mensaje que incluya debe ser breve y directo.
La mirada estética es menos analítica y supone para artistas y publicitarios un atajo para llegar a las emociones del receptor. La publicidad utiliza los lenguajes artísticos y los elementos expresivos que le permiten la construcción de mensajes emocionalmente significativos para su público, ya que son potentes estimulantes emocionales.
La Cultura Visual es la relación que existe entre el espectador y lo que mira. La mirar un objeto o un hecho, el espectador tiene que ver la conexión que éste establece con su historia, cultura, referente artístico, etc. Tiene que ver por qué se hizo esta obra y que intención tiene. "Ver no es creer, sino interpretar. Las imágenes visuales tienen éxito o fracasan en la medida en que podemos interpretarlas satisfactoriamente" (Mirzoeff, N.) Cultura visual son todas las imágenes, grabaciones o elementos visuales que constituyen nuestra sociedad actual. Nos aporta información, construye nuestra realidad. Gracias a las imágenes podemos tener conceptos de las cosas, ya sean reales o ficticias. Nos influye a la hora de entender el mundo, creándonos una serie de referentes de todo aquello que nos rodea.
La publicidad puede llegar a ser el proceso de comunicación más agresivo que soporta el ser humano. Utiliza cualquier tecnología que puede introducirse en nuestra sociedad, saturando nuestros sentidos.Estamos prácticamente invadidos por imágenes publicitarias que se transmiten de manera repetitiva y tienen una gran capacidad de persuasión. Y ya que es difícil ignorarla, podríamos aprovecharla, aunque el otro día hablamos en clase de lo difícil que es seleccionar contenidos adecuados, sobretodo cuando se trata del publico adolescente y que es complicado introducir valores, cuando hablamos de consumo.
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